Çdo biznes duhet të krijojë një brand/markë që mund të mbetet në mendjen e të gjithëve. Një brand është një emër, simbol, model ose një imazh që identifikon një biznes unik dhe që mund ta diferencojë atë në të gjithë tregun.

Një markë e fortë do të thotë se sa mirë një konsumator mund ta njohë dhe identifikojë markën tuaj pa parë emrin e biznesit tuaj - përmes simbolit, logos ose etiketës tuaj. Ky koncept shkon njëkohësisht me rikujtimin e markës, e cila është aftësia për të menduar për një markë pa ndonjë identifikues vizual ose dëgjimor.